تولید محتوا چیست و چگونه انجام میشود؟ این سوالی است که ممکن است برای تمامی علاقه مندان به حوزه تولید کنندگی محتوا به وجود بیاید. پس در ابتدا می بایست بصورت کاملا دقیق و ابتدایی، تعریفی را از تولید محتوا و اهمیت آن بگوییم و سپس به چگونگی انجام آن بپردازیم.
تا انتهای این مقاله ما را همراهی کنید. اگر می خواهید از تولید محتوا و نحوه سفارش آن بیشتر مطلع شوید به صفحه تولید محتوا حرفه ای مراجعه کنید.
تولید محتوا یعنی چه؟
قبل از اینکه به طور کامل بگوییم تولید محتوا چیست و چگونه انجام میشود، ابتدا تعریفی از تولید محتوا را می آوریم و سپپس چگونگی انجام آن را به طور واضح و جامع باز می کنیم.
تولید محتوا به فرآیند نوشتن محتوا با یک استراتژی مشخص که دقیقا آن مطلب نیاز مخاطب باشد و او را به اهدافش نزدیک کند، می گویند.
البته این تعریف می تواند خیلی سلده باشد و اگر شما از متخصصین تولید محتوا این سوال را بپرسید، کمی پاسخ های متنوع بشنوید؛ چرا که گستردگی بیش از حد این حوزه و دنیای محتوا باعث شده است که هر کسی دید و نظر خودش را داشته باشد.
اما من بطور ساده و مختصر می گویم که محتوا همان متن ها، عکس ها، صوت ها و ویدئو هایی است که ما هر روز با آن ها سر و کار داریم و یک مثال ساده برای آن می تواند ویدیو ها و تصاویر موجود در اینستاگرام باشد و یا مقالاتی که در سایت ها هستند و به فردی که آن ها را گرد آوری کرده و در اختیار ما قرار داده، تولید کننده محتوا و به کاری که انجام داده، تولید محتوا می گوییم.
برای مثال بنده که در حال نوشتن این متن هستم، در واقع در حال تولید محتوا برای شما عزیزان هستم و هدف مجموعه رفع نیاز مخاطبان و پاسخ به ابهامات آن هاست.
منظور از تولید محتوا چیست؟
به زبانی دیگر تولید محتوا یعنی خلق کردن یک امر قابل فهم برای انسان ها. منتشر کردن هر متن، صوت و ویدئو در سایت ها یا شبکه های اجتماعی متنوع، با هدف رشد کسب و کار و بر طرف کردن نیاز کاربران است. در ادامه به این که تولید محتوا چیست و چگونه انجام میشود بیشتر خواهیم پرداخت.
چجوری تولید محتوا کنیم؟
شاید شما هم فکر کنید که تولید محتوا که کاری ندارد و می شود آن را در مدت زمان کوتاهی مانند نوشتن یک انشای ساده انجام داد!
باید گفت که این تصور بسیار اشتباه است و هر کاری که بدون تخصص و تبحر لازم انجام شود و هدفی دنباله رو آن نباشد با مشکل رو به رو می شود. پس تولید کردن محتوا هم نیز مانند سایر تخصص ها شامل مراحلی است که باید حتما رعایت شوند و کار از همان ابتدا اصولی و با هدف رفع نیاز و مشکلات مخاطب باشد.
شما در حین نوشتن و انجام کار باید عاشق مخاطب خود باشید و یک مفهوم را با عشق به او منتقل کنید تا بتوانید به خوبی حس خوب را دریافت کنید. در ادامه مراحل تولید محتوا را یک به یک به شما توضیح می دهیم و با هم بررسی می کنیم که چه کار هایی باید انجام شوند تا در نهایت ما یک محتوای عالی را در آن حوزه مرتبط داشته باشیم.
مراحل تولید محتوا
همان طور که می دانیم، تولید محتوا زمانی بسیار مفید و حائز اهمیت است که علاوه بر اینکه توانسته باشد نیاز مخاطب را برآورده کند،بتواند باعث رشد کسب و کار و درآمد زایی شود.
یک تولید کننده محتوا می بایست قبل از نوشتن محتوا به خوبی درباره موضوع خود مطالعه داشته باشد، حتی چندین مقاله معتبر دنیا را در این زمینه مطالعه کند و سپس دست به قلم شود و از دید خود، آن گونه که درست است، بنویسد.
با ما همراه باشید تا مراحل اصولی تولید محتوا را با هم مرور و بررسی کنیم و در نهایت یک چک لیست کامل از قبل از شروع به کار را بدانیم و آن ها را انجام دهیم.
تعیین هدف محتوا
نه تنها برای تولید محتوا، بلکه برای هر کاری و حتی قبل از شروع می بایست هدف گذاری اصولی را برای آن کار داشته باشیم و طبق هدف خود محتوا را پیش ببریم.
به طبع زمانی که ما هدف از تولید محتوای خود را بدانیم، انگیزه برای ادامه و هم چنین ایده پردازی بیشتر برای شما نمایان می شود.
هدف را می توان اصلی ترین مرحله برای تولید محتوا در نظر گرفت. برای مثال اگر شما یک وب سایت فروشگاهی دارید هدف شما قطعا فروش خوب محصولاتتان است پس باید در نوشتن محتوا از جذابیت و اصول فروش نیز به خوبی استفاده کنید. هر چیزی می تواند دلیل شما باشد و شما را برای بهتر شدن محتوا کمک کند.
برای مثال اگر شما در صدد جذب مشتری و فروش هستید یا این که هدف شما ترافیک سایتتان است باید طبق همان هدف اصولی را پیش ببرید و آن ها را رعایت کنید.
انتخاب نوع محتوا
در قدم دوم، انتخاب چگونگی محتوا می تواند بسیار مهم و حائز اهمیت باشد. برای این انتخاب، ابتدا بد نیست که رقبای خود را مورد تحلیل و بررسی قرار دهید و طبق نیاز مردم آن نوعی از محتوا که می دانید ممکن است اثر گذاری بیشتری داشته باشد را تولید کنید. حتی سعی کنید کمبود ها و کاستی های سایت رقیب را در محتوای خود بگنجانید تا مورد تایید کاربران باشید.
شناسایی مخاطب محتوا
یکی دیگر از اصول محتوا نویسی باید شناختن مخاطب محتوای مربوطه باشد. این که مخاطب ما در چه رنج سنی قرار دارد و باید با چه نگارشی برای او محتوا نوشت به ما در جذب کردن مخاطب کمک می کند و هم چنین این که مخاطب ما چه نیازی دارد و چه ابهاماتی را برای او بر طرف کنیم.
این ها مواردی هستند که اگر چه ریز و دقیق هستند، اما ما را در بهبود سایتمان و هم چنین اثرگذاری محتواها یاری می کنند. این ها مواردی هستند که اگر چه ریز و دقیق هستند، اما ما را در بهبود سایتمان و هم چنین اثرگذاری محتواها یاری می کنند.
باید بدانیم مخاطب ما بیشتر خواهان چه چیزی است و چه مطلب و یا دانشی می تواند مشکل را برای او برطرف کند. این موضوع را می توانیم با دانستن سلیقه مخاطب به نحو بهتری انجام دهیم تا رضایت او را جلب کنیم و از طرفی دیگر به گوگل هم این موضوع را بفهمانیم که سایت ما برای کاربر مفید و مسمر به ثمر بوده است.
برنامه ریزی و استراتژی محتوا
می دانیم که تولید محتوا کردن بدون اینکه هدفی پشت آن باشد و با بدون داشتن برنامه و استراتژی قبلی می تواند کاری به شدت بیهوده به حساب بیاید؛ چرا که قرار نیست محتوایی تنها با نشر داده شدن در سایت، حامل یک اتفاق خوب و فوق العاده برای سایت باشد.
می بایست با چیدن استراتژی محتوایی و برنامه ریزی دقیق و حتی منتشر کردن محتوا به صورت مداوم کار را به جلو برد و آن وقت شاهد رشد سایت خود شد.
در واقع ما باید یک نقشه و برنامه بلند مدت برای سایت خود در نظر داشته باشیم و طبق یک زمان بندی منظم و دقیق آن ها را به درستی پیش ببریم. با رعایت این موضوع کمک شایانی به سایت ها در گرفتن ترافیک صفحشان می شود و چیدن این استراتژی ها به شدت به سایت های نوپا توصیه می شود.
پس اگر بخواهیم بطور خلاصه موارد بالا در امر مراحل تولید محتوا را با هم مرور کنیم، این گونه می گوییم:
مشخص کردن این که چه مخاطبینی و در چه سنینی خواننده آن مطلب هستند؟
آیا این محتوا نیاز آن ها بر طرف خواهد کرد؟
برشمردن ویژگی های متمایز کننده محتوای شما از محتوای رقیب
تعیین کردن هدف از استراتژی محتوا و اینکه می خواهید در آخر کار به کجا برسید؟
یک نکته بسیار مهم و حائز اهمیت در نوشتن هر محتوا و حتی قبل از نوشتن آن، می تواند این باشد که باید به صد در صد یونیک بودن آن توجه داشته باشیم و به هیچ عنوان و تحت هیچ شرایطی از محتواهای کپی موجود در اینترنت استفاده نکنیم؛ چرا که در این صورت با دستان خودمان سایت خودمان را به دردسر می اندازیم و باید افت رتبه خود می شویم.
خب، تا اینجا کاملا متوجه شدیم که تولید محتوا چیست و چگونه انجام میشود، حال می رویم به سراغ اینکه بهترین نوع تولید محتوا می تواند کدام باشد.
بهترین راه برای توليد محتوا چيست؟
این مورد کاملا طبیعی است که تولید محتوا در ابتدای امر از هر چیزی برای رشد سایت می تواند واجب تر و اساسی تر باشد؛ اما به شرطی که با استراتژی درست و صحیحی همراه باشد و بدانیم در هر زمان از کدام روش تولید محتوا استفاده کنیم تا بتوانیم نتیجه بهتری را در این امر بگیریم.
در واقع نمی توانیم بگوییم که کدام روش جز بهترین روش هاست. شما با توجه به حوزه ای که در آن فعالیت می کنید می توانید با سنجش رقبا در همان حوزه محتوا نویسی و نوع محتوا نویسی خود را انتخاب نمایید.
در آخر به عنوان یک متخصص محتوا شما توصیه می کنم که تولید محتوا را یاد بگیرید و بعد از یاد گیری آن شروع به نوشتن کنیدو یا اگر سایتی تخصصی دارید می توانید نوشتن تولید محتوا را به تیم ما بسپارید تا خدمات را به نحو احسن برای شما انجام دهند.
دیدگاه خود را به اشتراک بگذارید